一部影片口碑好不一定票房好，這在電影圈是一件比較常見(jiàn)的事，而今年五一檔王小帥的新片《闖入者》就是最好的例子。

根據(jù)貓眼票房公布的數(shù)據(jù)顯示，《闖入者》上映4天票房只有270多萬(wàn)，院線(xiàn)排片少。而與其同一天上映的《何以笙簫默》票房超過(guò)了兩億。然而在網(wǎng)上《闖入者》的評(píng)分高達(dá)8.0，趙薇、范冰冰、戴立忍、管虎、婁燁、賈樟柯、陳坤、秦海璐等多位電影人也為其點(diǎn)贊。重慶晚報(bào)記者昨日采訪重慶保利萬(wàn)和院線(xiàn)相關(guān)宣傳人員，分析了這部曾入圍第51屆臺(tái)灣電影金馬獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)提名，第71屆威尼斯國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元的唯一華語(yǔ)影片到底敗在哪兒？

題材不吃香難以共鳴

王小帥日前在重慶宣傳《闖入者》時(shí)曾表示，該片是他最具商業(yè)性的影片。有了商業(yè)元素為什么還是不賣(mài)座？重慶保利萬(wàn)和影院業(yè)務(wù)部主任何影彬告訴記者，《闖入者》不該在五一檔上映，因?yàn)槲逡粰n的青春片勢(shì)力太強(qiáng)。“從商業(yè)性來(lái)講，《闖入者》的題材和拍攝手法都走的是文藝片路線(xiàn)，而在中國(guó)電影市場(chǎng)還沒(méi)有成熟的情況下，幾乎沒(méi)有文藝片的市場(chǎng)。”

另外，何影彬還說(shuō)該片沒(méi)能脫離“文革”和“老三線(xiàn)”的故事題材，而如今電影市場(chǎng)的主體是80后、90后，他們對(duì)影片反映的歷史不了解，難以產(chǎn)生共鳴。“《闖入者》比較小眾，沒(méi)有固定的觀眾群，題材又遠(yuǎn)離現(xiàn)代，觀眾看了之后不懂，感到茫然。”王小帥自己也曾說(shuō)《闖入者》是部燒腦的片子，而現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)的觀眾去影院就是圖個(gè)放松心情。

雖然王小帥在采訪中多次強(qiáng)調(diào)電影市場(chǎng)需要《闖入者》這樣的片子，但不符合觀眾口味的故事題材，換來(lái)的是《闖入者》遭到院線(xiàn)經(jīng)理的“理智性”輕視，致使排片少得可憐。

沒(méi)有大明星粉絲量少

一部影片能不能大賣(mài)有多方面因素，除了跟隨熱點(diǎn)、大制作、大場(chǎng)面等，陣容也是一部分。多位業(yè)內(nèi)人士都曾表示，除了對(duì)《變形金剛》系列等形成品牌的大片，無(wú)論國(guó)產(chǎn)片、進(jìn)口片，內(nèi)地觀眾大多認(rèn)臉(看大明星)?！逗我泽虾嵞肪陀悬S曉明、楊冪，《萬(wàn)物生長(zhǎng)》更是請(qǐng)到了范冰冰參演。就算沒(méi)有大明星，青春片也是各色小鮮肉扎堆，如《左耳》的楊洋、陳都靈、歐豪等，他們雖然演技不夠高，但顏值高粉絲多，票房再低也低不到哪里去。反觀《闖入者》雖然聚集了呂中、馮遠(yuǎn)征、秦海璐這樣的老戲骨，演技無(wú)可挑剔，但對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)都是不那么熟悉的明星。何影彬表示，“《闖入者》還是屬于比較小制作的電影，沒(méi)有一線(xiàn)二線(xiàn)的明星，影片最受關(guān)注的是導(dǎo)演王小帥本人，但是他又不像張藝謀導(dǎo)演了許多成功的商業(yè)片，這就讓整部影片都不受關(guān)注。”

宣傳話(huà)題少缺乏關(guān)注

電影市場(chǎng)研究專(zhuān)家蔣勇曾就影片宣傳說(shuō)過(guò)：“說(shuō)白了你得讓觀眾到哪兒都能感覺(jué)到這部片子的存在感和影響力。要達(dá)到這種熱度，必須得有話(huà)題。”《左耳》、《何以笙簫默》等電影在上映前后都制造了超強(qiáng)的話(huà)題效應(yīng)，如《何以笙簫默》就是黃曉明和女友Angelababy的情侶銀幕首秀，《左耳》除了有陳都靈這樣的最美校花，還是蘇有朋從演員轉(zhuǎn)型當(dāng)導(dǎo)演的處女作情。相比之下，《闖入者》在內(nèi)地公映前幾乎沒(méi)有做出任何話(huà)題，雖然該片曾在眾多電影節(jié)上獲得不錯(cuò)的成績(jī)，但觀眾對(duì)該片依舊很陌生。而《萬(wàn)物生長(zhǎng)〉除了主創(chuàng)連跑17個(gè)城市宣傳，還有綜藝節(jié)目跑男、快樂(lè)大本營(yíng)連續(xù)播出助陣，隔幾天就有新聞出來(lái)，到最后給觀眾造成的感覺(jué)是“不去看都不行了”。