中新網(wǎng)1月25日電 1月24日，花椒《百萬(wàn)贏家》推出 “萬(wàn)團(tuán)大戰(zhàn)”廣告專(zhuān)場(chǎng)，100家品牌齊聚直播間，打造直播答題行業(yè)最大規(guī)模的組隊(duì)答題。還首次推出“萬(wàn)團(tuán)大戰(zhàn)”的玩法，一起組隊(duì)開(kāi)黑，每個(gè)戰(zhàn)隊(duì)只要一人通關(guān)，全隊(duì)分錢(qián)，吸引了190萬(wàn)人組隊(duì)答題。

　　100家品牌答題狂歡 花椒《百萬(wàn)贏家》一人答對(duì)萬(wàn)人躺贏

當(dāng)天，花椒《百萬(wàn)贏家》“萬(wàn)團(tuán)大戰(zhàn)”專(zhuān)場(chǎng)聚集了唯品會(huì)、58同城、奧利奧、惠普、新東方、聯(lián)合利華等16大行業(yè)的100個(gè)品牌主，堪稱(chēng)直播答題界的“雙十一”狂歡節(jié)。與此同時(shí)，此次“萬(wàn)團(tuán)大戰(zhàn)”也開(kāi)發(fā)了新玩法：近百家品牌各自組隊(duì)開(kāi)黑，每個(gè)隊(duì)伍人數(shù)不限，只要一人通關(guān)，全隊(duì)都能瓜分到答對(duì)人的獎(jiǎng)金，簡(jiǎn)直是躺贏。如此高的勝率再加上520萬(wàn)元超高獎(jiǎng)金的誘惑，吸引了400余萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)在線參與答題。

本次花椒《百萬(wàn)贏家》“萬(wàn)團(tuán)大戰(zhàn)”廣告專(zhuān)場(chǎng)把營(yíng)銷(xiāo)玩出了新花樣，在預(yù)熱階段，《百萬(wàn)贏家》官微公布了以百位廣告主品牌命名的戰(zhàn)隊(duì)名稱(chēng)和組隊(duì)碼，提前吸引答題者加入；在長(zhǎng)達(dá)30分鐘的答題時(shí)間里，網(wǎng)友們代表各自的品牌戰(zhàn)隊(duì)出戰(zhàn)，不斷加深對(duì)品牌的印象，與常見(jiàn)的主持人口播、題目植入、視頻廣告等品牌宣傳方式相比，效果更顯著。

面對(duì)植入滿滿的題目，一向?qū)V告“嫉惡如仇”的網(wǎng)友并沒(méi)有抵觸。截止到本場(chǎng)答題結(jié)束，直播間的在線觀看人數(shù)高達(dá)700余萬(wàn)，其中181多萬(wàn)網(wǎng)友答對(duì)了最后一題，每人分得2.86獎(jiǎng)金。也就是說(shuō)這一場(chǎng)有700多萬(wàn)人同時(shí)收聽(tīng)了30多分鐘、近百個(gè)品牌的廣告，這是其他廣告投放方式是難以達(dá)到的效果。許多答題網(wǎng)友表示，在答題之后對(duì)品牌有了更深層次的了解。

　　實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和用戶黏性的平衡 花椒《百萬(wàn)贏家》探索可持續(xù)性的商業(yè)化之路

截至目前，直播答題已經(jīng)持續(xù)火爆了近一個(gè)月，各大主流答題直播基本都進(jìn)入了流量變現(xiàn)的階段。在初嘗變現(xiàn)的甜頭之后，如何把營(yíng)銷(xiāo)和答題更好地融合、如何保持用戶粘性，走上可持續(xù)性的商業(yè)化之路，成為各直播答題平臺(tái)面臨的最重要課題。

在商業(yè)化變現(xiàn)方面，花椒《百萬(wàn)贏家》一直顯示出領(lǐng)跑姿態(tài)，率先攜手美團(tuán)開(kāi)創(chuàng)了直播答題領(lǐng)域第一個(gè)商業(yè)廣告，此次和近百位品牌主合作開(kāi)辟“萬(wàn)團(tuán)大戰(zhàn)”專(zhuān)場(chǎng)，更是創(chuàng)造了直播答題領(lǐng)域單場(chǎng)最多品牌同時(shí)聯(lián)動(dòng)的行業(yè)新記錄。同時(shí)，直播答題過(guò)程中的花式營(yíng)銷(xiāo)打破了品牌宣傳生硬無(wú)趣的壁壘，為品牌主創(chuàng)造了最大的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

除了不斷商業(yè)化，花椒《百萬(wàn)贏家》在優(yōu)化用戶答題體驗(yàn)、提高用戶粘性方面也一直不遺余力。在本次“萬(wàn)團(tuán)大戰(zhàn)”專(zhuān)場(chǎng)之前，花椒《百萬(wàn)贏家》相繼推出了“血戰(zhàn)到底”、“組團(tuán)開(kāi)黑”等有趣的答題玩法，提高了網(wǎng)友參與直播答題的熱情。而此次萬(wàn)團(tuán)大戰(zhàn)，《百萬(wàn)贏家》又在玩法上進(jìn)一步創(chuàng)新，打破4人組隊(duì)的人數(shù)限制，只要一人通關(guān)，全隊(duì)躺著分錢(qián)，大大激發(fā)了網(wǎng)友的參與熱情。

近日，智能互動(dòng)廣告平臺(tái)“訊飛廣告平臺(tái)”發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，《百萬(wàn)贏家》已成為真正大贏家，在主流直播答題平臺(tái)人群關(guān)注度的占比高達(dá)45%，領(lǐng)跑直播答題行業(yè)。